知乎高考第三年：获得感内容驱动Z世代用户增长

作者:网站采编
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摘要：高考一直是考生、家长、老师和社会各界关注的焦点。每年都有无数“高考达人”在知乎上分享知识、经验和感悟，也有无数“高考达人”抽空。希望、纠结、焦虑的情绪在知乎里寻找

高考一直是考生、家长、老师和社会各界关注的焦点。每年都有无数“高考达人”在知乎上分享知识、经验和感悟，也有无数“高考达人”抽空。希望、纠结、焦虑的情绪在知乎里寻找着自己想要的答案。

数据显示，随着与高考相关的内容量、用户量和影响力，知乎已成为用户在高考中查找信息和决策的首选平台场景。截至2021年高考，知乎上已累计高考相关问答超过4000万条，覆盖2800多所高校和700多场专业相关讨论，基本完成国内高校及专业全覆盖。 2021年6月，知乎已服务高考内容用户近3500万，相关问答总浏览量近20亿。

覆盖2800所700所大学近2.5亿浏览专业“特长”题

高考作为人生的重要节点，涉及备考、择校、专业选择等多个环节。 2019年，知乎开始为高考提供系统化的内容服务。今年高考期间，知乎打通了多个产品和内容场景，开设了“热门高校”、“热门专业”、“省批线”、“大咖指导”。 、“高级问答”、“1V1咨询”、“志愿者测评”、“考生必看”八个版块，每个版块都聚合了相关话题最本质、最优质的内容，让考生快速发现最热门的话题内容，冲刺好大学，选好专业。知乎还开设了“智报”栏目。考生和家长可以根据考试成绩等要求智能报出，分析不同录取概率的大学，预测他们的分数。

知乎的高考相关内容涵盖学科知识、备考经历、择校经历等信息。截至2021年高考，知乎已累计高考相关问答超过4000万条。今年6月，高考相关页面总浏览量近20亿。同时，越来越多的受访者也会使用视频来回答问题。 2021年高考期间，教育领域的新视频数量将超过10万条。

知乎下，一道题“高考志愿，很多专业都不懂怎么办？”有 1,501 个答案和超过 670 万的页面浏览量。其中既有来自各高校的学生，也有教育、人文、法律等各个领域的优秀答卷人，以及从事教育行业的专业高考答题人员。他们根据实际经验和专业判断为候选人提供申请建议。

值得注意的是，今年的高考是高考新政实施的第二年。除了本科内容外，高校对重读相关内容的需求也较去年大幅增加。知乎还积累了大量大专和重复的内容，以满足更多人的覆盖和内容需求。高考期间，“专业”相关问题的总浏览量达到近2.5亿；与“重复”相关的搜索量达到190万次，同比增长10.73%，相关问题的总浏览量达到3000万次。

无数“来高考的人”的专业和真实经历以问答、视频等形式呈现在知乎。也很可能成为下一届高考的答案。从“经历过的人”变成了“过来人”的人。知乎非常重视每一位内容创作者的声音。 2021年知乎将内容标准定义为“获得感”，即开阔视野、带来帮助、产生共鸣。正是这样的评判标准，让知乎的内容足以成为让用户满意、聚集并增强社区价值和实力的“长效产品”。

3500 万用户”交叉代》互动谈高考

高考是关系国民教育和社会发展的一项重要事业。它影响着背后几代人的命运。其跨越时间和世代的影响力也是内容平台创造了源源不断的动能。

根据教育部公布的数据，2021年全国高考报考人数为1078万人。知乎高考今年??已服务近3500万用户。除了考生，家长和老师也成为知乎高考的主要群体，体现了知乎独特的“跨代”特征。这也意味着知乎内容具有很强的复利性和沉淀性，可以在不同年龄、不同身份的用户之间通过问答形式跨代传播。

知乎作为中国互联网最大的在线问答社区，拥有数亿活跃用户，覆盖从50岁到00岁的所有年龄段。近两年，18岁至00岁的用户占比知乎25月活跃用户从20%增长到40%以上，绝对值增长4倍以上，大步进入年轻一代用户的学习、生活和娱乐领域。

除了高考，知乎还体现了科学、职场、生活等各个领域和场景的“跨代”效应。无论是高三参加过高考的50后，2021年高考的00后，还是大学和职场的80后、90后，都在分享知识、经验和感悟并找到他们自己的答案。

编辑/韩文渊

文章来源：《高考》 网址: http://www.gkzzs.cn/zonghexinwen/2021/0717/2416.html

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