三战高考，辞职创业半年过亿，创始人与王宝强

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摘要：“对酒当歌，人生几何?”自现世以来，酒就成了人们生活中必不可少的快乐剂，而有着”民酒“之称的光瓶酒更是深得老百姓喜爱，飞上千万家餐桌。近几年，光瓶酒市场大热，名酒企

“对酒当歌，人生几何?”自现世以来，酒就成了人们生活中必不可少的快乐剂，而有着”民酒“之称的光瓶酒更是深得老百姓喜爱，飞上千万家餐桌。近几年，光瓶酒市场大热，名酒企业五粮液、汾酒等巨头纷纷布局光瓶酒市场，推出备受追捧的高线光瓶酒。因而，光瓶酒市场迎来了一波涨价热潮。

58元一瓶的玻汾，68元一瓶的红顺，就连一向被称作”民酒之王“的牛栏山都推出了70元一瓶的土豪金72。不知不觉，低线光瓶酒似乎被淹没了在市场的洪流之中，很难再看到身影。但事实果真如此吗?低线光瓶酒真的被高线光瓶酒挤出了市场吗?

低线光瓶酒再出黑马，上市半年估值过亿

2020年，一款叫做”驴踢马“的低线光瓶酒横空出世，果断占据30-40元价位段。上市仅半年的时间就估值过亿，进入北京、湖南、湖北等区县市场，铺数万家餐饮网点，备受年轻消费群体追捧!

这款初出茅庐的光瓶酒究竟有何魅力，能在短短几个月的时间就受到如此热捧?

驴踢马虽是新品，却源自金朝皇家贡酒金澜酒，拥有800多年的纯正血统，有着极为强大的历史底蕴。此外，驴踢马还坚持纯粮酿造，研发柔和不上头的口感体验，给消费者提供难以取代的纯粹体验。正是”纯正血统、纯粮品质、纯粹体验“这三座大山奠定了驴踢马备受追捧的基础。

90后创始人竟是王宝强“孪生兄弟”?

令人惊讶的是，驴踢马的创始人竟是一位90后!作为最早一批进入白酒行业的90后，秦楠的人生可谓是充满了传奇色彩。与俞敏洪、马云一样，秦楠也经历 了三次高考，最终如愿考上自己梦想中的高校。从重点大学毕业之后，秦楠进入一线白酒公司做品牌营销，这一干，就是整整8年。

在《士兵突击》大火的那一年，公司邀请饰演许三多的王宝强做品牌代言人，一次拍摄，秦楠与“许三多”碰面，众人大为惊奇，因为两人长得实在太像了，简直就像亲兄弟。而秦楠也恰好跟许三多一样，是个“驴脾气”，自此他便被称作“酒业许三多”。

戏里的许三多凭着一股韧劲感动万千观众，戏外的“酒业许三多”秦楠凭着满腔热血，和8年的行业经验，从名不见经传的实习生，一路做到上亿估值品牌的创始人，闯荡出了属于自己的事业。

老友小聚萌生创业想法，精密调研决心辞职创业

提到驴踢马的创立，最初的种子还是源于一次偶然的朋友聚会。2017年，秦楠的老同学来北京聚会，一群人晚上喝酒撸串好不快活，但第二天早上起来却都遭了罪，头一晚的二锅头让众人头痛不已，难以行动，只好取消了原定的行程。酒醒后，一群人闲聊，有人提到现在市场上便宜好喝且适合年轻人喝的酒少之又少。

这句话，突然如黑夜中蹦出的火花，一下把秦楠的胸腔烧得火热。秦楠开始思考，既然如今年轻人已经成为白酒消费的主要群体，市面上二锅头的种类有上千种，但是好喝、好玩，而且适合年轻人喝的酒却不多。于是，他就想为何不做一款这样的酒呢?

在做了深入的市场调研之后，秦楠发现这个想法具有极大的可行性，于是在2019年，他辞去工作，与一群志同道合的朋友开始了创业生涯。

三项标准奠定基础，线上线下双轮驱动

在创业之初，他们定下了产品的三条重要标准:品质、颜值、情怀。为了酿造出符合年轻人口味的高品质好酒，秦楠三顾茅庐，费了好大一番功夫，才请来中国评酒大师贡献文、高连华夫妇俩人出山，亲自为驴踢马酿造酒体。

高品质有了，高颜值也要安排上，秦楠带着设计团队前后设计了300多稿，才最终完成包装设计的定稿。之后，秦楠又大量翻阅古籍，偶然发现老北京文化中金朝的“金澜酒”是二锅头的前身，据说该酒“非但不醉驴，反使驴踢马”。看到这个典故觉得和自己做酒的初衷相符，于是给自己的酒取名驴踢马，赋予满满情怀。

文章来源：《高考》 网址: http://www.gkzzs.cn/zonghexinwen/2021/1219/2795.html

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